Отрасль комнатных растений стремительно развивается, чтобы отвечать потребностям современных цветоводов и потребителей, будь то яркие, новые цвета или более высокая устойчивость к транспортировке. Хотя яркие новинки по-прежнему вызывают ажиотаж, селекционеры и поставщики также уделяют внимание факторам, обеспечивающим успех растения на современном рынке, включая надёжность, неприхотливость в выращивании и постоянное разнообразие уже знакомых сортов.
В тренде по-прежнему тропические растения, пишет Мариса Рейес - контент-специалист портала Greenhouse Grower – в обзорной статье по тенденциям на рынке комнатных цветов, в которой проводился опрос нескольких ключевых игроков американской отрасли.
Генеральный операционный директор семейной компании ForemostCo, известной своим обширным выбором тропических и декоративно-лиственных растений, Джозеф К. Робертс утверждает, что будущее комнатных растений - это сочетание инноваций и доступности.
«Мы очень рады, что тропики в квартире становятся всё более популярными. Здорово видеть, как молодое поколение увлекается этим, особенно учитывая, что многие из них живут в квартирах или кондоминиумах без больших задних дворов», говорит он.
Один из факторов роста – удобная логистика. Потребители продолжают увеличивать покупки комнатных растений онлайн, и тропические растения и зелень зарекомендовали себя как одни из самых при доставке.
«Доставка комнатных растений относительно проста по сравнению со многими другими товарами. Они отлично подходят для онлайн-заказа и доставки», - отмечает Робертс. Именно надежность при транспортировке является главным критерием для ForemostCo при оценке новых предложений. «Даже если нам нравится растение, но оно плохо транспортируется, оно просто не подойдет нашим клиентам», - говорит он.
Хизер Уитли, менеджер по маркетингу другой отраслевой компании Proven Winners, говорит, что бренд комнатных растений LeafJoy компании делает акцент на качестве и практичности: «Мы не включим растение в программу LeafJoy, если оно не будет соответствовать нашим стандартам. Оно должно быть устойчивым, неприхотливым и, самое главное, подходящим для домов наших владельцев». Она объясняет, что программа LeafJoy была создана с целью решения реальных проблем потребителей, особенно для нового поколения любителей растений, которые могут иметь ограниченный опыт: «Многие новые клиенты говорят: «Я не могу вырастить алоказию», - и мы это понимаем. Наш подход заключается в поиске растений, которые легко выращивать, которым не требуется высокая влажность и которые легко растут. Такая философия привела к созданию серии H2O, в которую входят сорта, требующие очень мало воды, что облегчает уход за растениями для новичков или забывчивых владельцев. Их не нужно часто поливать, и это одно из главных преимуществ для начинающих комнатных цветоводов».
Компания ForemostCo, с другой стороны, добилась хороших продаж, предлагая улучшенные сорта. Программа Aglaonema - яркий пример.
«Мы начинали с трёх-четырёх сортов аглаонемы, но благодаря сотрудничеству с селекционерами и новой генетике расширили программу, добавив новые цвета и особенности роста. Это обеспечивает нашим клиентам выбор любимого растения, сохраняя при этом новизну и интерес. Такая стратегия не только укрепляет цепочку поставок, но и способствует успеху производителей. Если наши клиенты уже знают, как выращивать такое семейство растений, как аглаонема, они могут добавлять новые сорта, не меняя свои системы. В этом и заключается настоящая ценность», - говорит Робертс.
Компания Proven Winners применяет аналогичный подход, предлагая надежные, но в то же время усовершенствованные представления.
«Мы всегда ищем растения с более широкой листвой, яркими цветами и с растениями, которые хорошо растут в горшке. Но дело не только в красоте. Мы спрашиваем: выживет ли это растение в гостиной при температуре 21°C? Нужен ли ему особый уход? Мы хотим, чтобы люди добивались успеха, испытывали радость, а не разочарование», - говорит Уитли и приводит в пример серию фикусов Бенджамина Ficus Cling On, в которой решена проблема опадение листьев: «Лысый фикус - огромное разочарование. Эти новые сорта выведены так, чтобы листья держались гораздо лучше, и это один из факторов покупки».
Конечно, уникальная и редкая листва по-прежнему привлекает внимание, и компания ForemostCo следит за тем, что набирает популярность - например, пестрая монстера, гибриды филодендрона или новые сорта пеперомии.
«Сейчас мы испытываем несколько интересных новых генетических вариантов от датского селекционера. Мы хотим знать: как они растут в комнатных условиях? Устойчивы ли они к болезням? Как их перевозить? Именно это мы и тестируем, прежде чем масштабировать производство», - говорит Робертс.
Робертс отмечает, что покупатели комнатных растений тоже становятся более разборчивыми: «Мы начинаем замечать, что люди стали больше заботиться, например, о цветении своей хойи. Раньше потребители об этом не задумывались, но теперь они спрашивают об этом».
Уитли утверждает, что Proven Winners наблюдает ту же тенденцию, а их серия хойи стала краеугольным камнем линейки вьющихся растений: «Наши хойи отвечают многим требованиям: они плетистые, засухоустойчивые, во многих случаях безопасны для домашних животных и цветут. А тот факт, что мы даём советы по уходу в виде QR-кода на каждом горшке, помогает завоевать доверие потребителей».
Эти QR-коды ссылаются не только на руководства по уходу, но и на альтернативные предложения, основанные на состояниях или предпочтениях. Если вы просмотрите код и поймёте, что растение вам не подходит, система порекомендует другое. Если вы любите филодендроны, но у вас мало света, мы система поможет выбрать похожее растение, но лучше подходящее для теневых условий.
В компании Dümmen Orange инновации в области листовой селекции имеют свой собственный темп и цель.
«Развитие селекции комнатных лиственных происходит очень медленно, но прогресс есть, поскольку есть и спрос. После пандемии спрос на комнатные растения резко вырос. К нам стали обращаться клиенты с просьбами о большем количестве разновидностей лиственных растений, и именно это привело к запуску нашей программы «Добро пожаловать в джунгли» в 2021 году», - рассказывает Марта Мария Гарсия, директор по маркетингу компании Dümmen Orange North America.
Одним из выдающихся сортов в этой коллекции является традесканция Нанук («Nanouk»). «Она хорошо приспосабливается к разной освещённости, сохраняет цвет и прекрасно смотрится в комбинированных композиция. Мы даже видела, как садоводы высаживают эту традесканцию как однолетник в саду – настолько сорт текстурированный, яркий и не требует особых усилий», - рассказывает Гарсия.
По мере развития селекционных программ растут и требования потребителей. ForemostCo, Proven Winners и Dümmen Orange видят в этом двойную возможность — найти выдающуюся генетику и оптимизировать производство.
«Мы ищем растения с более коротким периодом созревания, более крепкими стеблями, более длительным сроком жизни - всё, что облегчает комнатным цветоводам достижение успеха. Конечно, по-прежнему важны цвета, текстуры и тот самый вау-эффект»», - говорит Робертс.
Гарсия соглашается: «Речь идет о выявлении растений, которые нужны людям, и поиске способов сделать их еще лучше».
Уитли добавляет, что следующий рубеж - это не просто редкость или роскошь, это надежная красота, соответствующая современному образу жизни: «Есть целая демографическая группа от 15 до 45 лет, которая рассматривает комнатные растения как украшение интерьера, помощников в поддержании хорошего самочувствия или домашних любимцев. Поэтому наша цель - сделать так, чтобы то, что они приносят домой, действительно процветало».
Селекционеры продолжают совершенствовать категорию декоративно-лиственных и комнатных растений, стремясь найти баланс между новизной и надёжностью. Им нужно удовлетворить потребности разнообразной и растущей аудитории, предоставляя производителям надёжные культуры, а розничным продавцам - новые возможности, которые порадуют покупателей.
Источник: Greenhouse Grower. Автор: Мариса Рейес.
На фото серия Curcuma Siam - комнатное растение, которое будет цвести. Фото: ForemostCo, Inc.
