Эко-упаковка как способ расширения аудитории потребителей

31 января 2018 в 20:00

Пока покупатель истощен яркими лейблами на полках при поиске простых вещей, дальновидные бренды стремятся улучшить существующие продукты и разработать кардинально новые форматы донесения своих ценностей. Био-упаковка именно такое решение

 

Единственный способ не мусорить — не производить лишний мусор. Вот пример: в Берлине есть магазин продуктов под названием Unpacked. В нем вообще нет упаковки. Покупатели либо приносят свою тару, либо берут их в аренду (!) у магазина.

Еще один анти-пак вариант — съедобная оболочка. Отличные кейсы разработала Tomorrow Machine, дизайн-студия из Швеции. Самые впечатляющие из них: рис в упаковке из пчелиного воска, карамельная упаковка для масла и сок в желе из агар-агара. Срок жизни упаковки примерно такой же, как и самого продукта. «Ooho!» - вода в оболочке из морских водорослей. Помимо экологичности, ее удобно есть на ходу.

При достаточном креативе любой анти-пак будет иметь маркетинговое преимущество. 

Sustainable packaging стала стандартом в мире. В постсоветстских странах уже есть нишевые бренды, которые делают упаковку разлагаемой или удобной для апсайклинга. Еще один вариант — Upcycling — способ сделать что-то полезное из материалов, которые идут в мусор.

Как разработать такую упаковку? Задача дизайнера и конструктора упаковки защитить продукт, разместить нужную информацию и оптимизировать форму.  Подлежащие переработке или биоразлагаемые материалы — то, что нужно. Например, Pangea Organics «зашивает» семена базилика в свою упаковку, покупатель может ее посадить и вырастить небольшой кустик у себя дома. Saltwater Brewery решило проблему с пивными кольцами и разработало разлагаемый холдер из ячменя и хмеля — продуктов, которые остаются после процесса пивоварения. Холдер становится закуской для рыб и черепах.

Первый важный момент в разработке — определить, как упаковка будет разлагаться. Второй — ее производство, начиная с поиска материалов и их добычи. Яркий пример – решения Biossance — компании, производящей продукты по уходу за кожей. Основной их компонент — молекулы сахарного тростника, которые восстанавливают баланс влаги в организме. Кроме того, сахарный тростник отлично разлагается, а само растение не требует фермерского ухода. Компания создала упаковку из сахарного тростника и использовала чернила растительного происхождения. Еще пример — mushroom fiber — биоматериал, растущий на грибнице, разлагаемый, устойчивый к повреждениям и относительно прост в производстве. Из него получается не только отличная упаковка, но и предметы домашнего декора, мебель, кожаные изделия, например, сумки.

Умная упаковка для сельхозпродуктов - огромный плюс в репутационном аспекте и расширение аудитории. Всем известен новый закон брендинга: ваш потребитель не просто выбирает продукт, он выбирает ценности, которые соответствуют его мировоззрению.

Не обязательно стартовать с дорогостоящих изменений в производстве. С помощью конструкторов и других специалистов можно оптимизировать упаковку так, чтобы сократить расход материала (а значит, и средства, и вред окружающей среде). Кроме того, сейчас появляются целые агентства по разработке инновационной упаковки. Производитель может воспользоваться их услугами. (Источник: mmr.ua)

 
Опубликовано:

В ленту раздела Биобезопасность | Обсудить тему на форуме

ООО «Издательство Агрорус»
+7 (499) 500-10-84
119590, город Москва, ул. Минская, 1Г, корп. 1, офис 19
ООО «Издательство Агрорус»

Популярное

Китайская малина, зараженная норовирусом, стала причиной рекордного числа отравлений в Квебеке

Китайская малина, зараженная норовирусом, стала причиной рекордного числа отравлений в Квебеке

12.02.2018 | 09:09

Недавняя оценка общественного здоровья показала, что замороженная малина, импортированная из Китая, за последние несколько лет привела к отравлению сотен жителей Квебека. Некоторые случаи имели летальный исход

Биоразлагающиеся агроволокно – инновационное решение для фермеров

Биоразлагающиеся агроволокно – инновационное решение для фермеров

14.02.2018 | 17:00

Исследователи из Лодзинского технологического университета разработали инновационное агроволокно, которое благодаря содержанию биополимерных компонентов существенно ускоряет рост растений. Оно также полностью биоразлагаемое, благодаря чему его можно можно перепахивать или компостировать

Как организовать эффективные полезащитные лесополосы?

Как организовать эффективные полезащитные лесополосы?

14.02.2018 | 15:00

 Защитные лесные насаждения в зоне Степи и Лесостепи являются основным звеном лесоаграрного ландшафта, способствуют улучшению водного и теплового баланса пахотных угодий, элементов микроклимата облесенных полей, защите почвы от эрозии

Как отметить Масленицу и не отравиться

Как отметить Масленицу и не отравиться

12.02.2018 | 13:01

Роспотребнадзор предупреждает об основных мерах профилактики пищевых отравлений в период Масленицы

Украинские пасечники помогут Канаде спасти пчел от полного исчезновения

Украинские пасечники помогут Канаде спасти пчел от полного исчезновения

13.02.2018 | 14:00

Карпатские пчелы из Украины помогут спасать канадских, которые находятся на грани исчезновения. Об этом написал посол Канады в Украине Роман Ващук на своей странице в Twitter

Солнечная энергетика выгоднее, чем выращивание табака

Солнечная энергетика выгоднее, чем выращивание табака

18.02.2018 | 16:00

Сигареты медленно уходят в прошлое. Почти во всех (кроме Китая) развитых странах их потребление падает. Это может стать проблемой для фермеров, которые специализируются на выращивании табака. Исследователи из Michigan Tech уверяют, что это кажущаяся проблема - производителей табака может спасти солнечная энергетика, доход от которой существенно выше



Комментарии (0)

X
Свежий выпуск газеты
Газета «Защита растений»
№ 02 / 2018 г.
Читать